2021年7月，青島市委市政府印發了《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》，這是市委、市政府第一次聯合出臺品牌工作意見，足見對品牌建設的重視程度。今年市兩會，“青島品牌”依然是市人大代表們議論的熱詞。如何培育和推廣青島品牌，特別是新興品牌？青島企業界除了傳統的“五朵金花”，還有哪些“新金花”在綻放？資深“老金花”在如何發展？記者就此采訪了多名市人大代表。

青島品牌日

用5G和實景AR展現品牌魅力

新中國成立以來，青島工業經濟快速發展，各類品牌已經被鐫刻在歷史長卷中：回望歷史，1952年，青島四方鐵路工廠（今中車四方股份）生產的“八一號”蒸汽機車開赴抗美援朝戰場；1954年，青島橡膠二廠輪胎產量達年產60萬條，成為國內最大的兩家汽車輪胎生產廠之一；青島的紡織工業，更是有“上青天”的美譽。改革開放以來，青島涌現出了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等“五朵金花”為代表的青島制造業品牌族群，新一代金花品牌層出不窮，實現了從產品創優到品牌爭優的不斷躍升。

為進一步發揮青島制造品牌優勢，以青島制造品牌強化城市品牌，2020年12月，“青島向心力” 2020青島品牌日電商直播生態盛典在青島威斯汀酒店舉行；2021年7月，由青島市工業和信息化局正式發起，推動城市與品牌共成長的“青島品牌日”活動再一次啟動，全方位宣傳青島“品牌之都、工匠之城”形象。青島對品牌的重視，引起了市人大代表，青島海麗雅集團有限公司黨支部書記、董事長張旭明的關注。今年市兩會，張旭明建議，以“決定”的形式，設立“青島品牌日”。

作為一名從國營青島花邊廠的織繩車間里成長起來、在市場經濟大潮中勇立潮頭的女企業家，40多年來，張旭明深刻認識到品牌的重要性。“青島品牌日”具體應該有哪些活動？張旭明建議，“青島品牌日”的活動首先要做好品牌產品展示，可以利用好5G傳播手段，如實景AR、沉浸式5K+3D場景，讓受眾現場感受青島品牌的魅力，特別是年輕人對青島品牌的認可；要注意品牌知識分享，邀請國內外品牌智庫、企業和專家共同探討品牌傳播模式，宣傳青島制造戰略，搭建工業企業與品牌服務商的合作橋梁；同時，可以通過企業專場發布、優惠促銷的方式進一步增加影響力，利用這一平臺開展企業傳播主題日、企業專場新產品發布等，推介企業品牌、推介青島制造產品。此外，還可以發揮現有知名品牌影響力，整合企業門店、零售電商平臺和工業互聯網資源，線上線下以“青島品牌日”的主題，開展大規模優惠促銷，讓消費者得實惠，促進品牌產品市場化。

(責任編輯：超級管理員)